¿Quién está detrás de las grandes marcas de consumo?

Imaginemos un carrito de la compra virtual. En él hemos ido añadiendo productos en función de nuestras necesidades, el poder adquisitivo que tengamos y, por supuesto, de la confianza que depositemos en una u otra marca. El valor que nosotros como consumidores le damos se basa en nuestra propia experiencia, su reconocimiento dentro del mercado, la imagen que exporta y su capacidad para crear comunidad. Pero, ¿realmente sabemos a quién estamos comprando? o ¿quién está detrás de ese producto o servicio? No siempre. A muchos les sorprenderá saber que apenas un puñado de compañías son las propietarias de cientos de marcas pertenecientes a muy diversos sectores.

Coca-Cola

Según la revista Forbes, la famosa compañía de bebidas ocupa el cuarto lugar en la lista de las marcas más valiosas del mundo. Desde su fundación en 1892 su carrera ha sido imparable y en la actualidad controla cerca de 500 marcas, entre las que se incluyen algunas tan conocidas como Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, AquaBona, Aquarius o Nordic Mist. A pesar de que el año pasado perdió un 11% de beneficios, estos ascendieron durante el 2016 a más de 6.000 millones de euros.

Nestlé

Una de las compañías de alimentos más grandes del mundo obtuvo el año pasado unos beneficios de más de 8.000 millones de euros. A la multinacional suiza pertenecen marcas de cereales como Chocapic, Golden Grahams o Corn Flakes; de cafés como Nespresso, Bonka o Eko; de lácteos como La Lechera o Nesquik; de platos preparados como los de Maggi, Buitoni, Solís o Litoral; e incluso tiene bajo su control un 23% de la marca de cosméticos L’Oréal.

Unilever

El grupo fabrica y vende productos pertenecientes a 400 marcas. 2.000 millones de personas en todo el mundo consumen en algún momento jabones Dove, desodorantes Axe, dentífricos Signal, mayonesas de Calvé o de Hellmann’s o productos para el cuidado de la casa como Skip o Cif.

Pepsico

La multinacional estadounidense es dueña de marcas de refrescos tan famosas como Pepsi (patrocinadora en varias ocasiones de la Super Bowl), Kas, Lipton, Ice Tea o 7-up. Pero además de saciar la sed de miles de personas en todo el mundo, la compañía también oferta productos como snacks (Lay’s, Cheetos o Doritos) y gazpacho y cremas como los de Alvalle.

Kellogg’s

Con más de 100 años de historia Kellogg’s es el fabricante de cereales más grande del mundo. Sus productos llegan a 180 países y entre ellos se encuentran marcas tan conocidas como All-Bran, Choco Krispies, Miel Pops, Pringles o Corn Flakes. Sus ganancias rondan los 2.000 millones de dólares.

Danone

Según la propia compañía, Danone es la mayor vendedora de productos lácteos frescos en el mundo. Trabaja en más de 130 países. China, Rusia, Estados Unidos, México y Brasil se sitúan en los primeros puestos en cuanto al número de ventas. Actimel, Densia, Activia, Milupa, Almirón o Evian son algunas de sus marcas estrella. Sus ganancias en el 2015 rondaron los 2.000 millones de dólares.

Procter&Gamble

La multinacional, nacida en Estados Unidos en 1837, opera en España desde la década de los sesenta. En la actualidad controla marcas englobadas en cuatro grandes sectores: belleza, cuidado femenino y del bebé, salud y aseo personal y cuidado de la ropa y del hogar. Entre sus productos más conocidos está Dodot, Tampax, Ausonia, Olay, Herbal Essences, Gillette, Braun, Fairy, Ariel y Don Limpio.

¿Podríamos vivir sin nunguna de estas marcas?